EL BLOG DE MIGUEL AGUADO ARNÁEZ

  SCHULTZ ESTUVO EN MADRID CELEBRANDO LOS DIEZ AÑOS DE LA COMPAÑÍA EN ESPAÑA Publicado en  ElConfidencial.com > Economía y Empresas > Juan Perea PINCHA AQUÍ Howard Schultz, CEO de la cadena de cafeterías Starbucks, ha visitado Madrid con motivo del décimo aniversario de la llegada de la compañía a España. En una entrevista exclusiva con  El Confidencial,  Schultz habla de liderazgo, valores, verdadera responsabilidad social corporativa , política y economía.  El mensaje fundamental del dirigente tiene que ver, como es natural, con el liderazgo. Para salir de la crisis su receta es sencilla: optimismo . Un optimismo entendido como liderazgo constante y comprometido. No se queda en una mera declaración de principios, sino que se sustenta en las distintas actuaciones de Starbucks , a través de las cuales busca el equilibrio entre la rentabilidad necesaria y las acciones locales de las que se benefician las comunidades en las que la franqu...

La llamada Responsabilidad Social Corporativa, en terminología más anglosajona, o Responsabilidad Social de las Empresas (RSE), en expresión acuñada en Europa, se ha expandido con gran rapidez en nuestro país. Hasta el punto de que el nuestro es uno de los que cuenta con un número mayor de empresas afiliadas al Global Compact, el organismo de Naciones Unidas que asocia a las empresas con intenciones responsables. La RSE se ha convertido en una nueva fuente de negocio para consultores, difusores y centros de formación. En el mejor de los casos, la responsabilidad social de las empresas consiste en realizar actividades voluntarias más allá de las obligaciones legales y convencionales a las que están sometidas, sin causar perjuicio alguno. En el peor, en la compaginación de actividades filantrópicas o de estrategias de negocio tendentes a mejorar su imagen con otras de clara connotación económica, social o ecológica poco edificantes. Este fenómeno no surge como consecuencia de una repenti...